Was kostet eine Shopify-Migration wirklich? Die ehrliche Rechnung

„Was kostet der Wechsel?" ist meistens die erste Frage - und die am schlechtesten beantwortete. Die meisten Antworten im Netz sind entweder eine nackte Agentur-Preisliste oder ein vages „kommt drauf an". Beides hilft dir nicht, wenn du gerade entscheiden musst, ob sich der Umzug für dich lohnt.

Deshalb hier die Rechnung, die normalerweise fehlt: nicht nur der Preis für den Umzug selbst, sondern was du in den zwölf Monaten danach zahlst - und was du stattdessen behältst.

(Diesen Artikel als Vertiefung zu einer Frage gedacht - den kompletten Überblick über Wege, Risiken und Ablauf einer Migration findest du im Plattform-Migrations-Guide.)

Die Rechnung, die Shopify dir nicht zeigt

Shopify wirbt mit dem Einstiegspreis. Was tatsächlich am Monatsende abgebucht wird, setzt sich aus mehr zusammen:

• Der Plan selbst: je nach Ausbaustufe zwischen rund 36 € (Basic) und 384 € (Advanced) im Monat.
• Transaktionsgebühren pro Verkauf - zusätzlich zum Plan, es sei denn, du nutzt ausschließlich Shopify Payments.
• Apps. Ein durchschnittlicher Shop läuft nicht mit der Grundausstattung: E-Mail-Marketing, Bewertungen, Upsells, Lagerverwaltung - jede App ein eigenes Monats-Abo obendrauf.
• Skalierungs-Kosten. Der Plan, der bei geringem Umsatz reicht, reicht bei wachsendem Umsatz oft nicht mehr - der nächste Tarif-Sprung kommt genau dann, wenn du es dir eigentlich leisten können solltest, nicht müssen.

Das Muster dahinter: Jede dieser Kosten wächst mit deinem Erfolg. Mehr Umsatz heißt mehr Transaktionsgebühren, mehr Bestellungen heißt oft einen höheren App-Tarif. Die Plattform verdient an deinem Wachstum mit.

Was der Umzug selbst kostet - drei ehrliche Antworten

1. DIY: 0 € Budget - Aufwand und Risiko sind im Migrations-Guide eingeordnet.
2. Agentur: typisch 5.000-50.000 € - wovon die Spanne abhängt, steht im Migrations-Guide; welche Fragen vor der Beauftragung über Eigentum am Ergebnis entscheiden, in der Agentur-Checkliste.
3. Done-for-you, eigener Stack: bei ESD ab 1.299 € für den Shop allein, ab 2.499 € für die komplette Infrastruktur (Shop + E-Mail-Automation + Kundenkartei + Workflows) - einmalig.

Die drei Zahlen allein erklären aber noch nicht, warum die dritte Option langfristig günstiger ist. Dafür braucht es die 12-Monats-Rechnung.

Die 12-Monats-Rechnung: Miete vs. Eigentum

Eine faire Kosten-Frage stellt nicht „was kostet der Umzug", sondern „was kostet mich das nächste Jahr - mit und ohne Umzug". Und ehrlich gerechnet hängt die Antwort stark davon ab, auf welchem Shopify-Tarif du aktuell stehst.

Kleiner Shop (Basic-Tarif, 36 €/Monat): Ein Jahr Shopify kostet dich allein an Plan-Gebühren 432 € - Apps und Transaktionsgebühren kommen noch dazu. Die einmalige Investition in den eigenen Stack (ab 1.299 €) ist damit im ersten Jahr höher als die reine Shopify-Rechnung, ehrlich gerechnet, nicht schöngeredet. Der Umkipp-Punkt kommt hier meist erst im zweiten oder dritten Jahr - dann, wenn sich die Shopify-Kosten über Apps und Transaktionsgebühren summiert haben, während auf der anderen Seite nur noch Serverkosten anfallen.

Größerer Shop (Advanced-Tarif, 384 €/Monat): Hier kippt die Rechnung sofort: Schon nach vier Monaten hast du in reinen Shopify-Plan-Gebühren mehr bezahlt (1.536 €), als der eigene Shop einmalig kostet. Jeder weitere Monat auf Shopify ist von da an ein Verlust gegenüber der Alternative - vor Apps und Transaktionsgebühren, die noch oben draufkommen.

Was danach an laufenden Kosten bleibt: Keine Lizenz für WooCommerce, keine Gebühr pro Verkauf, keine App-Abos für die Grundfunktionen (E-Mail-Automation und Workflows sind bereits Teil der Infrastruktur). Real bleiben: Server 6,49-10,99 €/Monat (je nach Shopgröße dimensioniert, keine feste Vorgabe), E-Mail-Versand ~1 €/Monat, Domain 1-2 €/Monat - macht im ersten Jahr grob 10-15 €/Monat. Ab dem zweiten Jahr kommt optional ein Lizenzpaket für die mitgelieferten Premium-Erweiterungen dazu (69 €/Jahr, nur falls du die ESD-Lizenzen weiter nutzen willst statt eigene zu kaufen) - selbst damit bleibst du weit unter jeder Shopify-Plan-Gebühr.

Was das für dich in der Praxis heißt: Wo genau bei deinem konkreten Shop der Umkipp-Punkt liegt, lässt sich nicht pauschal für jeden Shop ausrechnen - das hängt von deinem realen Plan, deinen Apps und deinem Bestellvolumen ab. Genau das klärt das kostenlose Express-Audit: eine ehrliche Einschätzung, ob und wann sich der Wechsel für dich rechnet - auch dann, wenn die Antwort „noch nicht" lautet.

Die versteckten Kosten, die niemand vorher nennt

Zwei Posten fehlen in den meisten Kostenvergleichen komplett:

• Was beim Umzug nicht mitkommt. Nicht jede App-Konfiguration und nicht jedes gespeicherte Zahlungsprofil lässt sich exportieren. Manches muss neu aufgebaut werden - das ist Arbeitszeit, keine Rechnungsposition, aber sie kostet trotzdem.
• Die Kündigung selbst. Ein laufendes Shopify-Abo endet nicht automatisch mit dem letzten Login - Kündigungsfristen und laufende App-Verträge separat prüfen, sonst zahlst du für zwei Systeme gleichzeitig.

Beides gehört in die Migrations-Planung, nicht erst in die Überraschung danach - Details zum sauberen Ablauf stehen im Migrations-Guide.

Was du am Ende besitzt

Der Unterschied zwischen Mieten und Kaufen zeigt sich nicht am Tag des Umzugs, sondern zwölf Monate später: Auf Shopify hast du in einem Jahr zwölf Monatsrechnungen bezahlt - und stehst am Ende wieder bei null, falls du je wechselst. Auf dem eigenen Stack hast du einmal investiert und besitzt seitdem Code, Server und Daten. Dass dieses Modell wirklich trägt, ist keine Theorie - der Stack läuft seit fünf Jahren im eigenen Hardware-Startup produktiv, nachzulesen in der Case Study.

Häufige Fragen zu den Migrations-Kosten

Ist eine Shopify-Migration günstiger als eine Agentur?
In der Anschaffung fast immer (ab 1.299 € statt 5.000-50.000 €). Der Vergleich zu den laufenden Shopify-Kosten hängt dagegen vom Tarif ab - bei größeren Plänen (Advanced) rechnet sich der eigene Stack oft schon nach wenigen Monaten, bei kleinen Plänen (Basic) erst über ein bis zwei Jahre.

Zahle ich für die Migration UND weiter für Shopify?
Nur solange der Parallelbetrieb läuft (Tage bis wenige Wochen) - danach kündigst du das Shopify-Abo. Die Fristen dafür solltest du vor dem Umschalt-Termin geklärt haben, nicht danach.

Gilt die Rechnung auch für Shopware oder Magento?
Im Prinzip ja - die Plan- und App-Kosten unterscheiden sich je Plattform, die Logik (laufende Miete vs. einmalige Investition) ist identisch.

Am Ende ist die Kosten-Frage eigentlich eine Eigentums-Frage: Zahlst du weiter dafür, dass dir dein System nicht gehört - oder investierst du einmal und besitzt es danach.